استكشاف الروائح الحيوانية من عالم الحيوان
تشبه صناعة العطور إلى حد كبير مملكة الحيوان، فهي عبارة عن مشهد متعدد الألوان من العناصر المتغيرة باستمرار. تأخذ علامة Zoologist التجارية في تورونتو هذه الاستعارة إلى آفاق جديدة من خلال الروائح التي تنقل الأنف داخل خلية نحل، إلى أغصان الإيلنغ والفرانجيباني مع الحرباء، أو تعود بالزمن إلى الوقت الذي كانت فيه طيور الدودو تجوب الأرض.
من المؤكد أن السرد القوي يجذب العديد من محبي العطور، ولكن ما يهم هو ما بداخله، وهنا أيضًا، يقدم Zoologist خدماته بشكل كبير. في حين أن عشاق العطور يطلقون على وونغ لقب “فريديريك مال العطارين المستقلين”، فهو أحد أكثر الأنوف الموهوبة التي أضافت مساهماتها إلى التشكيلة المفعمة بالحيوية: لوكا مافي (لشركة Harvest Mouse)، سارة مكارتني (لشركة Macaque)، داون سبنسر هورويتز (لشركة Harvest Mouse) للبومة الثلجية) وبيا لونج (للسنجاب) على سبيل المثال لا الحصر.
تقدم نتيجة كل تعاون إبداعي مع Wong مجموعة مذهلة من النتائج، بدءًا من الحبر الأسود الكئيب المزاجي والأوتار المالحة لـ Squid (بواسطة Céline Barel) إلى الوحش المشتعل والبخار الذي هو Tyrannosaurus Rex (بواسطة أنطونيو جاردوني). من المؤكد أن هناك بعض الروائح المحفزة في قائمة Zoologist، مثل الخفاش المعطر بالكهف والفواكه (الذي ابتكرته إلين كوفي لأول مرة في عام 2015، وأعاد برين لومروس صياغته بلمسة استوائية أكثر في عام 2020)، مما ساعد في ترسيخ العلامة التجارية كعلامة جريئة الوافد الجديد في مجال العطور. ولكن هناك أيضًا المزيد من الإبداعات البسيطة، التي تحمل نفس المستوى من العمق والإبداع، ولكن بطريقة أكثر قابلية للارتداء: فكر في جوانب الأوكالبتوس والعسل النعناعي من كوالا (من تصميم سبيروس دروسوبولوس) أو الجوانب الزهرية العائمة من زهر العسل والفاوانيا من كوليبري ( بواسطة شيلي وادينجتون).
احتضنت الصناعة العلامة التجارية بقدر ما احتضنها العملاء، حيث حصلت العلامة التجارية على أربعة مراكز نهائية في جوائز Art & Olfaction، ولقب “أفضل العطور المستقلة / المتخصصة في العقد الماضي” لـ Hummingbird و “Parfum Extraordinaire بحلول العام”. ” “من مؤسسة العطور للحبار.
أحدث إصدارات عالم الحيوان، King Cobra (من تصميم Prin Lomros) و Rabbit (من إخراج Fanny Bal)، تضيف بعدًا إضافيًا إلى هذا الكون الشمي. King Cobra عبارة عن مزيج خشبي عطري من القنب والبوميلو وصبغة الأرض والشاي الأسود والكافور والجلد، في حين أن Rabbit عبارة عن مزيج زهري أخضر من القرفة والتفاح والجزر والياسمين واللوز الأبيض والقش. أحدهما داكن وعشبي، والآخر عبارة عن نفحة من كعكة الجزر في يوم حار ومشمس.
جاءت فكرة العلامة التجارية إلى Wong في عام 2013، خلال فترة عدم الرضا المهني كمصمم ألعاب فيديو ثلاثية الأبعاد. لقد أراد مشروعًا إبداعيًا خاصًا به بالكامل. وبالتزامن مع اكتشافه الأخير لرائحة متخصصة، ولد مفهوم عالم الحيوان. لماذا الحيوانات؟ كان لدى وونغ دائمًا انجذاب نحو الحياة البرية، لكن سماعه لأغنية “كرنفال الحيوانات” لكاميل سان ساين في المدرسة الابتدائية في هونغ كونغ هو أول مصدر إلهام له.
بدأ بنشر نداءات للعطارين على منتدى Basenotes.net وهكذا بدأ رحلته. خلال السنوات الثلاث الأولى من وجود الشركة، كان وونغ لا يزال يؤدي وظيفته اليومية. ظهرت العلامة التجارية لأول مرة في عام 2014 بثلاثة روائح: Beaver (تركيبة خشبية خشبية من تصميم كريس بارتليت)، وRhinoceros (رائحة جلدية عطرية من تصميم Paul Kiler، وأعيد صياغتها لاحقًا بواسطة Prin Lormos) وPanda (في الأصل من Paul Kiler، أعيد تصميمها لاحقًا بواسطة Christian Carbonnel). ).
أثبتت عيناه في العرض المرئي والتسويق في عالم الألعاب فائدتها عندما يتعلق الأمر بإنشاء هوية عالم الحيوان: صور لحيوانات ملكية (رسوم توضيحية من ديزي تشان) تزين الزجاجات الثقيلة، المغطاة بأغطية مغطاة بالجلد ذات حواف ذهبية. ترتدي الحيوانات البدلات الرسمية أو الملابس الفيكتورية الملكية، وتُقرأ أوصاف الرائحة وكأنها مقتطف من فيلم وثائقي عن الطبيعة أو قصة خيالية عن موطن هذا المخلوق. إنها فاخرة، ولكن مع لمسة من الفكاهة.
ساعده البيع بالجملة مباشرة إلى المحلات الصغيرة على تنمية أعماله. يشتري Wong المركزات المركبة مباشرة من صانعي العطور ويمزجها ويعبأها في زجاجات ويغلف كل شيء داخل الشركة حتى يومنا هذا. من بداياتها المتواضعة مع بيع خمس زجاجات في عامها الأول من العمل، تبيع الشركة 20000 زجاجة سنويًا إلى 54 تاجر تجزئة (بما في ذلك Luckyscent وBloom Perfumery وNose Shop) في أكثر من 25 دولة. تحدثت BeautyMatter إلى المبدعين حول تحديات الموازنة بين العناصر المفاهيمية والعناصر القابلة للارتداء في العطر، وقوة رواية قصص العطور، ولماذا لا توجد علامة تجارية للعطور تعتبر جزيرة.
لقد قمت بوضع علامة على لوشن اليد المعطر Le Labo Rose 31 في غرفة الفندق كبداية لرحلة الرائحة الخاصة بك. ما الذي جعل هذا اللقاء مميزاً إلى هذا الحد؟
لقد فاجأني هذا لأن الرائحة لم تكن كما توقعت من أدوات النظافة الشائعة في الفندق. بدلاً من أن تكون رائحته نظيفة ومنعشة، فهو غني وزهري ومعقد. حتى أنني تساءلت عما إذا كان ارتداء الملابس في الخارج أمرًا أنثويًا جدًا. لم أكن أعلم أن هذا هو المدخل إلى حفرة أرنب العطور المتخصصة.
بعد بناء هذه العلامة التجارية من الألف إلى الياء، دون أي اتصالات سابقة بالصناعة، ما هي أكبر الدروس المستفادة والعقبات؟
كان كل شيء تقريبًا يمثل عقبة كبيرة في البداية، لكنني اعتقدت أن ذلك كان جزءًا من متعة بدء مشروع تجاري. في ذلك الوقت، لم يكن لدي سوى الإنترنت، الذي لم يظهر لي أبدًا أي موردين جيدين وذوي سمعة طيبة للزجاجات أو الرشاشات أو الأغطية أو صناديق التغليف. كان هؤلاء البائعون راسخين ولم يحتاجوا أبدًا إلى الترويج لأعمالهم لكسب عملاء جدد على محركات البحث. وبالطبع، لم أكن أعرف أي صانع عطور من بين اللاعبين الكبار في الصناعة، وحتى لو كنت أعرف ذلك، لم أكن أعتقد أنهم سيكونون مهتمين بي لأن ميزانيتي وخبرتي كانت محدودة للغاية. ومع ذلك، فقد استمتعت حقًا بعملية التعلم والخبرة العملية، حتى لو كانت حلوة ومرّة. شيئًا فشيئًا، بدأت أقابل أشخاصًا في الصناعة قدموا لي النصائح والإرشادات والإحالات، وسأكون ممتنًا لهم إلى الأبد.
ما الذي تبحث عنه في صانع العطور الذي تختار العمل معه على عطر Zoologist؟ كم اقتربت منهم مقابل اقترابهم منك؟
أنا أحب صانعي العطور الذين هم رواة القصص، والذين يمكنهم إنشاء “صور” باستخدام الروائح، والذين لا يترددون في إضافة شيء غير عادي إلى تركيبة تجعلها مثيرة للاهتمام، حتى على حساب سهولة الارتداء. في البداية، اعتقدت أن صانعي العطور المستقلين فقط هم من سيهتمون بالتعاون معي، لذلك تواصلت معهم فقط. ومع ذلك، مع نمو العلامة التجارية وأصبحت أكثر شهرة، اتصل بي بعض العطارين، سواء المستقلين أو المدربين بشكل كلاسيكي من الشركات الكبرى، للتعاون.
