العروض البطيئة وحفلات التكنو: الوجبات السريعة الرئيسية من Pitti Uomo
ومع تركيز المستهلكين بشكل أكبر على الجودة، تستكشف العلامات التجارية طرقًا لتوصيل مهاراتهم الحرفية والتراث والابتكار والأهمية الثقافية. هذا الأسبوع، أعاد العارضون في المعرض التجاري الإيطالي Pitti Uomo كتابة قواعد اللعبة، حيث يتطور المعرض ليصبح أكثر تفاعلية وينقل القصص وراء الملابس.
قدمت شركة Guess Jens معرضًا واسعًا ومساحة صالة عرض في الساحة الرئيسية للمعرض لإظهار طريقة معالجة الدنيم AirWsh، والتي تدعي أنها تقلل من استهلاك النفايات والمياه. في جميع أنحاء المكان، روت الجدران قصة إعادة تصميم العلامة التجارية لـ Guess Jens وقامت بتفكيك تركيبة الملابس.
يقول نيكولاي مارسيانو، سليل شركة Guess الذي تولى منصب الرئيس التنفيذي الجديد لتطوير الأعمال في الشركة في عام 03 وأعاد إطلاق Guess Jens: “إن أوروبا هي أكبر أسواقنا إلى حد بعيد، كما أن Pitti هي واحدة من آخر المنصات الموجودة التي تركز على المنتجات”. العلامة التجارية العام الماضي. “يأتي الناس إلى بيتي للتعلم والاستماع واللمس والشعور بالمنتجات. إنه أقل تعاملاً أو سطحية من أسبوع الموضة العادي.
وفي مكان آخر، قامت شركة الملابس الخارجية الإسبانية المسؤولة Ecolf بتحليل تركيبة منتجات الملابس الخارجية المختلفة على طول جدران صالة العرض الكبيرة الخاصة بها في الساحة، كما قدمت أيضًا جدولًا زمنيًا متعمقًا للعلامة التجارية منذ إطلاقها في عام 009 لشرح قصة علامتها التجارية والتزامها مسؤولية. خارج المعرض، أقامت Ferrgmo عرضًا تقديميًا للاحتفال بحذاء Trmezz الرجالي، حيث قام أحد الحرفيين بشرح كيفية إنتاج هذا التصميم.
على الرغم من أن الجودة والتراث لهما أهمية قصوى، إلا أن رافايلو نابوليوني، الرئيس التنفيذي لشركة Pitti Uomo المنظمة، Pitti Immgine، يشير إلى أن العلامات التجارية بدت أكثر وعيًا بحساسية المستهلك عندما يتعلق الأمر بالسعر هذا الموسم. “تعكس العديد من قوائم الأسعار علاقة متوازنة بين التقييم الصحيح للمواد والحرفية والمواءمة مع النهج الحذر الذي يعبر عنه المستهلكون حاليًا.”
اجتذب المعرض التجاري الذي استمر أربعة أيام، والذي بدأ في 4 يناير، 770 عارضًا واثنين من المصممين الضيوف والعديد من الحفلات الكبيرة. وبحلول منتصف الطريق، كان قد شهد 800 مشتري، بما في ذلك 4700 مشتر دولي – بزيادة 6 في المائة عن العام الماضي.
وفي ظل التباطؤ الاقتصادي، يعد بناء الملاءمة الثقافية أمرًا بالغ الأهمية للفوز بحصة سوقية لدى المتسوقين المميزين من جيل Z. والحفلات واسعة النطاق، رغم تكلفتها الباهظة، وسيلة ذكية لتعزيز الجمعيات الثقافية، من خلال الضيوف من كبار الشخصيات والعروض الموسيقية. أقامت شركة Guess Jens حفلة تكنو بسعة 5000 شخص ليلة الأربعاء في مستودع واسع على أطراف فلورنسا للاحتفال بحملتها الأخيرة من بطولة الفنان الموسيقي (وابن نجم Osis Lim Gllgher) جين غالاغر جنبًا إلى جنب مع عارضة الأزياء والشاعر Ki-Isih Jml. (كلاهما كان حاضرا). كان مفتوحًا للجمهور، مع طوابير طويلة حول المبنى، وكان واحدًا من أكبر عمليات تنشيط العلامة التجارية التي شهدتها بيتي في الذاكرة الحديثة. يوم الثلاثاء، أقام برونيلو كوتشينيللي حفل عشاء راقي، بينما أقامت شركة Slm Jm لمتاجر التجزئة في ميلانو حفلة في Plzzo Borghese الفخم، أدارها مؤسسها لوكا بينيني.
في بعض النواحي، يعد بيتي معرضًا تجاريًا فريدًا في مشهد الموضة. أماكن المصممين الضيوف – التي كانت تشغلها في السابق أيقونات مثل جورجيو أرماني (979)، ودريس فان نوتن (995)، وراف سيمونز (005) – وقرب الحدث من أسبوع الموضة في ميلانو للرجال يجذب صحافة الموضة والمشترين الذين قد لا يحضرون. المعارض التجارية الأخرى. يقول جوردان دودي، محرر الموضة في مجلة الملابس الرجالية: “توفر بيتي المنصة والمساحة لعرض المجموعة بطريقة متميزة”. رجل آخر. “في بيتي، لا يتم حجب التغطية الصحفية كما هو الحال في مدن الموضة الأخرى حيث تقام 0 عروض يوميًا، لذا فإن العلامات التجارية ترتقي بنفسها حقًا عندما يتم اختيارها للعرض هنا.”
