الجمال يهيمن على منصة التتويج في أولمبياد باريس 2024
سمحت دورة الألعاب الأولمبية في باريس 2024 للرياضيين بإظهار قدراتهم البدنية وبراعتهم، بالإضافة إلى مظهرهم الجمالي المرغوب فيه للغاية. مع أكثر من 30 مليون مشاهدة يوميًا وارتفاع نسبة المشاهدة بأكثر من 75% مقارنةً بأولمبياد طوكيو 2021، أصبحت الألعاب مركزًا لتسويق مستحضرات التجميل. بدءًا من شراكات ورعايات التجميل المبتكرة وحتى اعتماد الرياضيين للمكياج والعناية بالبشرة كجزء من روتين ما قبل الحدث، تحدت دورة الألعاب الأولمبية لعام 2024 التصورات التقليدية للجمال في عالم الرياضة التنافسية.
بدأت الضجة مع نجاح سيفورا، الشريك الرسمي لشعلة الشعلة الأولمبية والبارالمبية. تميزت حملة سيفورا للألعاب الأولمبية بالتنشيط في المتاجر الـ 46 الموجودة في المدن التي يغطيها التتابع. وكان موظفو سيفورا، بما في ذلك الرئيس التنفيذي لسيفورا غيوم موت، من بين حاملي الشعلة. وتضمنت الأنشطة داخل المتجر عمليات تجميل ذات طابع رياضي، بالإضافة إلى توفير فرص للعملاء للفوز بمنتجات التجميل وتذاكر لحضور الألعاب. بمجرد بدء الألعاب، قام فنانو التجميل في سيفورا بتزيين الفائزين بالميداليات الذين صعدوا إلى منصة التتويج في تروكاديرو كل مساء.
وعلق جان بيير موت قائلاً: “إن التزام سيفورا كشريك رسمي لتسيير الشعلة الأولمبية والبارالمبية لعام 2024 في باريس هو مصدر فخر كبير لموظفينا البالغ عددهم 52000 موظف حول العالم”. “على المستوى الشخصي، يشرفني جدًا أن أكون أحد حاملي الشعلة، إلى جانب أكثر من 50 من موظفينا. »
وكانت شركة P&G أيضًا لاعبًا رئيسيًا في صناعة التجميل وتتمتع بسجل حافل في الألعاب الأولمبية. وجلبت الشركة، وهي شريك عالمي للجنة الأولمبية الدولية منذ عام 2010، أشهر علاماتها التجارية، بما في ذلك Always وGillette وOral-B، إلى الحدث كشريك رسمي. تعاونت شركة P&G مع أكثر من 500 رياضي، مع التركيز على روتين جمالهم اليومي لربط “الأداء الرياضي المتفوق بعلامات P&G التجارية”.
اتخذت شراكات بروكتر آند جامبل أشكالًا متنوعة للغاية. أطلقت شركة فينوس حملة “The Power of Smooth”، حيث سلطت الضوء على شفرات الحلاقة الخاصة بها، والتي يعرفها الرياضيون بقدرتها على الحصول على بشرة ناعمة خلال إجراءات ما قبل المنافسة. وباتباع مسار مماثل، كشفت جيليت النقاب عن ماكينة حلاقة أولمبية ذهبية حصرية، مؤكدة على شعارها “أفضل ما يمكن أن يحصل عليه الرجل” لدعم الرياضيين الذكور. منحت هيد آند شولدرز نفسها “ذهبية القشرة” من خلال حملة إعلانية ضمت لاعب الجمباز في فريق بريطانيا العظمى جيك جارمان وعداء الحواجز جيسي نايت، في حين قدمت أورال-بي “Brush Like a Champion”، واصفة نفسها بالعلامة التجارية رقم واحد للعناية بالفم في الألعاب الأولمبية.
دائمًا، سلط المنتج الرسمي لقواعد باريس 2024 الضوء على أهمية الراحة والثقة بالنفس في عادات الرعاية الحميمة للرياضيات. شجعت حملة العلامة التجارية “إنها فترة جديدة” التثقيف حول حماية الدورة الشهرية للرياضيين بطريقة تحتفي بالأنوثة. في الملاعب وأماكن إقامة الرياضيين، تم تخزين منتجات Always في المراحيض. اتبعت الحملة خطى العديد من العلامات التجارية الأخرى التي روجت للخطاب الإيجابي حول الفترات، بما في ذلك شراكة نادي وست هام يونايتد للسيدات مع FemFresh وتعاون أغسطس مع رياضيي المضمار والميدان في الولايات المتحدة الأمريكية.
لتزويد الرياضيين بالمساحة والوقت للتركيز على تحقيق أهدافهم الأولمبية، قدمت شركة P&G خدمات ومنتجات مجانية إلى 22000 مشارك وموظفيهم المقيمين في قرية الرياضيين. وتراوحت هذه الخدمات بين خدمات أبسط، مثل حقيبة الترحيب ذات العلامة التجارية التي تحتوي على منتجات النظافة والصحة، إلى الأنشطة الأكثر تعقيدًا مثل حضانة القرية الأولمبية مع بامبرز. خلقت الحضانة بيئة مناسبة للرياضيين الذين لديهم أطفال للتواصل مع عائلاتهم بعد الفعاليات، بالإضافة إلى الرعاية النهارية أثناء الفعاليات، ومساحة للعب وتغيير الحفاضات والمناديل المبللة المجانية.
تم افتتاح صالونات تصفيف الشعر من قبل شركات بانتين، وهيد آند شولدرز، وجيليت، وبراون، وميلي أورجانيكس، وهي مصممة لمساعدة الرياضيين على الظهور بأفضل حالاتهم والشعور بها. استخدمت ميلي أورجانيكس وجودها لزيادة الوعي بنقص الخبرة في مجال الشعر المنسوج في الرياضة النسائية، كونها العلامة التجارية الوحيدة التي تقدم خدمات لأنواع الشعر المجعد والمتعرج والمموج. وتمكن الرياضيون من طلب مجموعة من قصات الشعر، بما في ذلك الضفائر، والقصات المجعدة، وتجفيف الشعر، مع الاسترشاد بنصائح العناية بالشعر من متخصصي الشعر.
وقال مارك بريتشارد، الرئيس التنفيذي للعلامة التجارية في بروكتر آند جامبل: “تزود العلامات التجارية لشركة بروكتر آند جامبل كل يوم المستهلكين بمنتجات عالية الأداء يثقون بها لتلبية احتياجاتهم المنزلية والعناية الشخصية اليومية لأنفسهم وعائلاتهم”. “لقد ألهمنا هذا لتسليط الضوء على كيفية خدمة هذه المنتجات عالية الأداء للرياضيين والعائلات والمشجعين حتى يتمكنوا من التركيز على تحقيق أهدافهم الشخصية، سواء على المسرح الأولمبي أو البارالمبي أو في اللحظات اليومية المهمة. »
اتخذت شركة Fenty Beauty كل ما يتعلق بالمكياج والميداليات باعتبارها شريكًا رسميًا للألعاب. قدمت العلامة التجارية أدوات التجميل إلى 600 متطوع قدموا الميداليات للرياضيين الفائزين. تمكن هؤلاء المتطوعون أيضًا من الوصول إلى فناني مكياج Fenty لإعداد مظهرهم لحفلات توزيع الجوائز. حظيت العلامة التجارية بلحظة انتشار على وسائل التواصل الاجتماعي خلال الألعاب عندما ظهر مقطع فيديو للاعب الجمباز الحائز على الميدالية الذهبية سيمون بايلز (الذي ضمن أيضًا وجود K18 في الأولمبياد) حيث يمكن رؤيتها وهي تضع المكياج باستخدام مسحوق Fenty أثناء انتظار الفريق النهائي. . تعد هذه الشراكة استمرارًا لرغبة Fenty في التواجد في عالم الرياضة، بعد ظهورها في بطولة Super Bowl لعام 2023 أثناء أداء ريهانا مؤسس Fenty.
بالإضافة إلى الشراكات المرخصة، حظيت العديد من العلامات التجارية الأخرى في مجال مستحضرات التجميل بلحظة مجد خلال الألعاب. استمرت حالة الهاتف Rhode’s Peptide في إثارة عاصفة على الإنترنت عندما شوهدت لاعبة الجمباز الأمريكية Sunisa Lee وهي تملأ أحمر الشفاه باستخدام هاتفها كمرآة، محميًا بالحالة الفيروسية. أثارت هذه اللحظة أحاديث عشاق الجمال، حيث علق العديد منهم على مكانة العلامة التجارية “It Girl” لحضورها في هذا الحدث بين الرياضيين البارزين. تُظهر لحظات وسائل التواصل الاجتماعي هذه مدى فائدة الإعلانات العضوية خلال مثل هذه الأحداث، حيث اكتسبت العلامة التجارية اهتمامًا كبيرًا ورؤية واضحة من خلال تأييد حقيقي وغير مدفوع الأجر من لي.
كما اغتنمت Caudalie الفرصة للقيام بالتسويق الأولمبي دون أن تكون شريكًا في الألعاب. فعلت العلامة التجارية ذلك من خلال استراتيجية إبداعية ولكن دقيقة على Instagram، حيث نشرت مقطع فيديو CGI (تمت مشاهدته 8 ملايين مرة) لنسخة كبيرة الحجم من مصل Vinoperfect الخاص بها يتدفق أسفل نهر السين. تم بعد ذلك وضع المصل على النهر، ليتحول لونه من البني الداكن إلى اللون الأزرق الفاتح، في إشارة إلى اللحظة التي حظيت بتغطية إعلامية كبيرة عندما ذهبت عمدة باريس آن هيدالغو للسباحة في النهر لتثبت أنها نظيفة بما يكفي لاستضافة مسابقة الترياتلون. .
“كنا نعلم أنه لا يمكننا الإشارة بشكل مباشر إلى الألعاب الأولمبية لأننا لسنا شريكًا ولا نملك الوسائل لنكون شريكًا. وقالت ألكسندرا جاشيت، مديرة الاتصالات العالمية في كودالي، “لكننا أردنا أن نكون جزءًا من المحادثة”. “كان الجميع يتحدثون عن نهر السين وأوساخه الدائمة وحمام رئيس البلدية، لذلك كان علينا اغتنام الفرصة في أسرع وقت ممكن. »
كانت دورة الألعاب هذا العام هي الأولى في التاريخ التي تحقق التكافؤ بين الجنسين، حيث شارك فيها أكثر من 5000 رياضية، واجتذب الجمال اهتمامًا كبيرًا، بالإضافة إلى الأنشطة الخاصة بالعلامة التجارية، حيث قام المشاهدون بفحص تسريحات شعر الرياضيين وطلاء أظافرهم ومكياجهم عن قرب. بذل عدد لا يحصى من المشاركين قصارى جهدهم للتحدث، بما في ذلك لاعبة رفع الأثقال في فريق بريطانيا العظمى إميلي كامبل التي لفتت انتباه الكثيرين بفوزها بميداليتها الذهبية مع الحلقات الأولمبية المضفرة في شعرها، وكذلك عداء فريق الولايات المتحدة الأمريكية شا كاري ريتشاردسون الذي وضع المعيار للأظافر، حيث تعرض مانيكيرها المزخرف المميز.
على الرغم من أن الجمال فئة تهيمن عليها النساء عادة، إلا أن الرياضيين الذكور شاركوا أيضًا في حفل توزيع الجوائز بروح الألعاب الأولمبية. أثار الرياضي الأمريكي نواه لايلز إعجاب المتفرجين عندما دخل إلى الملعب بإكسسوارات شعر لؤلؤية ومانيكير يضم تصميمات مجردة للعلم الأمريكي من جهة وكلمة “ICON” مرسومة على اليد الأخرى.
وخلال مقابلة مع مجلة US Weekly، تناول لايلز الموضوع، متحدثاً عن بعض التعليقات السلبية التي تلقاها بسبب اختياراته الجمالية. “لأكون صادقًا، لدي ثقة كبيرة في نفسي لدرجة أن هذا لا يهم حقًا. على ما أعتقد [the comments are] وقال: “إنه أمر مضحك في بعض الأحيان”. فتحت جرأة الرياضي، إلى جانب روحه الإبداعية، محادثة أكبر، مما أعطى الجمال الذكوري مساحة يمكن رؤيتها على المسرح الأولمبي.
برز الجمال كقوة رئيسية في الألعاب الأولمبية، حيث يوفر للرياضيين منتجات وخدمات تعزز ثقتهم بينما تنشئ علاقة قوية بين الجمال والرياضة. كما أثار حضور الصناعة في الألعاب مناقشات مهمة حول المساواة بين الجنسين، وتحدي المعايير التقليدية في عالم الجمال والرياضة، على التوالي. وفي الفترة التي تسبق الألعاب البارالمبية، تتمتع العلامات التجارية لمنتجات التجميل بفرصة مهمة لمواصلة هذا الحوار، ومساعدتها على تجاوز حدود التسويق، مع توفير الدعم الشامل الذي يحتفل بتنوع الطرق التي يعبر بها الرياضيون عن أنفسهم داخل وخارج الملعب.
