الانتقال من صناعة التجميل إلى المشتريات ثلاثية الأبعاد

حولت Metavese الطريقة التي يتم بها استهلاك الجمال ، مما يخلق تجارب غامرة ومثيرة للعملاء في صناعة استثمرت الآن في التسويق التجريبي. في الوقت الحاضر ، من المعتاد أن تشارك العلامات التجارية في منصات مثل ROBLOX مثل الجيل القادم من الجمال (Gen A) تسعى باستمرار إلى تفاعلات العلامة التجارية الرقمية بناءً على اللعبة. تسحب العلامات التجارية من الجمال من الفضاء ، مع زيادة شعبية أحداث مثل Metaverse Beauty Week ، لأن علامة تجارية جديدة أعلنت عن تنشيط يوميًا تقريبًا. في عام 2022 ، ذكرت شركة Coresight Research أن مليار دولار تقدر بالميتافيز في جميع فئات المنتجات ، يجب أن يتضاعف هذا الرقم كل عام حتى عام 2027.

اليوم ، لا يزال Metaversse قويًا ، لكن يبدو أنه يتطور بوتيرة أبطأ وأكثر استقرارًا مما كانت عليه في البداية قبل عدة سنوات – فصل تلك التي تقفز إلى الاتجاه من أولئك الذين يشاركون في طول العمر في الفضاء. في الآونة الأخيرة ، اتخذت بعض العلامات التجارية التي تم استثمارها بقوة في المجال الرقمي خطوة إلى الوراء. مثال بارز هو Shiseido – الذي دخل Metaverse من خلال العمل مع منصة البناء في العالم اللامركزي في عام 2022 ، تليها إنشاء NFT لمختلف العلامات التجارية في محفظتها ، بما في ذلك NARS.

في ديسمبر 2024 ، قال مصدر توظفه شيسيدو عن Glossythat أن الشركة قد أغلقت مشروعها Metaverse و Web3 تحت تقسيم التكنولوجيا والمنصات. تم اتخاذ هذه الخطوة من أجل “تعزيز [individual] أسس العلامة التجارية “و” إعادة بناء الشركة إلى الربحية وتحسين الحوكمة التشغيلية “، بقصد التركيز بدلاً من ذلك على المجالات التي” لها ميزة تنافسية “. كان الهدف وراء الإغلاق هو تشجيع المدخرات التجارية ، التي تهدف إلى 148.1 مليون دولار في التكاليف العالمية بحلول نهاية عام 2025.

ولكن ما هي الخطوة التالية للميتافيز وأولئك الذين يرغبون في لعب لعبة طويلة في الفضاء؟ على مدار الأشهر الستة الماضية ، أعادت العديد من ماركات التجميل توجيه تركيزها على حملات البيع بالتجزئة الافتراضية المستقلة ، المتميزة عن منصات الميتافيز الشهيرة ، التي تركز على البيع عبر Metoversh ، والتي بصرف النظر عن الجهود الأخيرة على التجارة الإلكترونية Roblox ، لم يسبق لها مثيل من خلال هذه الفئة. تملأ الحدود الفجوة بين التجزئة المادية والرقمية ، مما يسمح للعملاء بالتفاعل مع البيئات ثلاثية الأبعاد التي توفر خبرة فورية وملموسة وتمثل المرحلة التالية من الابتكار الرقمي في الجمال – الراحة والالتزام المستقبلي والعملي.

تؤمن آني سيارا ، مؤسس ورئيس التنفيذي لمورد حلول التجارة الغامرة OneWayx ، أن المتاجر الافتراضية ثلاثية الأبعاد ستكون الشيء العظيم التالي في الأسلوب. “على مدار العامين أو الخمسة المقبلين ، ستصبح تجارب البيع بالتجزئة الافتراضية عروضًا قياسية في مشهد البيع بالتجزئة ، وأتوقع منهم أن يكونوا جزءًا لا يتجزأ من استراتيجيات التجزئة Omnichannel”.

من الربح إلى Elf ، Gabar in Givenchy ، شهدت مجموعة كبيرة من العلامات التجارية بالفعل في الفضاء ، وتكسب المستهلكين واضح. وفقًا للتقارير الأخيرة ، يقول 61 ٪ من المستهلكين أن تجار التجزئة والعلامات التجارية تقدم تجارب الواقع المعزز (AR). بالإضافة إلى ذلك ، يؤدي التفاعل مع تجارب AR إلى معدل تحويل المنتج بنسبة 94 ٪ ، والمتاجر الافتراضية لها زيادة في وقت المشاركة بنسبة 115 ٪ مقارنة بموقع الويب التقليدي ثنائي الأبعاد. في المتوسط ​​، يقضي المستهلكون أكثر من تسع دقائق في بيئة تجزئة افتراضية ، مقارنة بثلاث دقائق فقط على موقع ويب تقليدي.

“لقد حولت تجارة التجزئة الافتراضية تجربة التسوق عبر الإنترنت بشكل أساسي من خلال ملء الفجوة بين الطبيعة اللمسية وغامرة في عمليات شراء المتاجر وراحة التجارة الإلكترونية” ، ويستمر سيارا. “تسمح البيع بالتجزئة الظاهرية للعلامات التجارية بإنشاء تجربة ثلاثية الأبعاد في عرض مرئي منظم – وهو أمر لا يمكن للمواقع الثنائية الثنائية ببساطة إعادة إنتاجها.”

ابتكر OneWayx تصميمًا افتراضيًا للبيع بالتجزئة لـ Givenchy Beauty ، والذي حدث خلال فترة العطلات 2024 وتم إطلاقه في ثماني دول في خمس لغات مختلفة. بفضل باحث هدايا مخصصة ، تم نقل المشترين إلى Givenchy Manor في 3 Avenue George V ، باريس ، حيث تم نسج تاريخ المؤسس Hubert de Givenchy في التجربة. خلال التنشيط ، تلقى المستهلكون توصيات للمنتجات المصممة خصيصًا من خلال الإجابة على الأسئلة التي قاموا عليها بمشتريات وتمكنوا من إجراء هذه المشتريات على الموقع.

مثال آخر ملحوظ على شركة Beauty Ventures من OneWayx هو التعاون مع العلامة التجارية من العطور المتخصصة ، حيث تم إنشاء عالم افتراضي في مشهد صحراوي ، وجمع عناصر من التصنيع البشري والطبيعي لإخبار تاريخ العلامة التجارية عمليا. منذ الإطلاق ، شهدت GABAR زيادة في الالتزام على الشبكات الاجتماعية بنسبة + 161 ٪ ، وزيادة وقت المستهلكين في التفاعل مع العلامة التجارية بنسبة 115 ٪.

“تتجاهل التجزئة الافتراضية ثورة في الصناعة من خلال تقديم رحلة شراء موحدة وغامرة وشخصية. يتضمن العديد من التجارب التفاعلية داخل منصة افتراضية واحدة ، مما يخلق نقاط اتصال مع المستهلكين الشفافة “، ويستمر سيارا. “سواء كان ذلك لاستكشاف فئات المنتجات ، أو تجربة المكياج تقريبًا ، أو استخدام الظل أو الوصول إلى دعم العملاء المباشر ، فإن تجارة التجزئة الافتراضية تلغي الحاجة إلى نقرات مفرطة أو سجل من التجربة الأساسية للعلامة التجارية.”

عمل المورد للمتاجر الافتراضية ثلاثية الأبعاد مع مستحضرات التجميل المنفعة لإنشاء نسخة تفاعلية من المنبثقة في Benemart Supermarket. هو التنشيط عبر الإنترنت مغلف بشكل مثالي جماليات المزايا ، مع أرفف عالية الوردي مكدسة عالية مع الشبكات الافتراضية. تمكن المشترون من إضافة مجموعات جمع الفوائد المليئة بأفضل الكتب مبيعًا إلى سلةهم الرقمية ، لتجربة منتجاتهم المفضلة عمليا ، والتسوق مع الأصدقاء ولعب الألعاب مع فرصة للفوز بخصومات في The Cashier.

“لقد خلقت مغامرة التسوق الغامرة هذه رواية العلامة التجارية الفريدة مع عالم الإلهام الذي لا ينسى من متجر البقالة الذي لا يمكن إلا أن يقدم المزايا. قال Beautimatter Toto Haba ، إن جعل الناس يشعرون بالرضا والاستمتاع بالمرح جزءًا من الحمض النووي الخاص بنا ، لذا فإن قيادة الترفيه لإعطاء الحياة لمجموعة العطلات الخاصة بنا كان واضحًا “.