لماذا تستمر العلامات التجارية في التركيز على نيجيريا
تعد نيجيريا أحد مراكز الجذب لصناعة التجميل الأفريقية. وقد أثبتت البلاد، التي يقدر عدد سكانها بأكثر من 200 مليون نسمة، أنها سوق مهم لمنتجات التجميل. ويتميز السوق، الذي من المتوقع أن يصل إلى 9.71 مليار دولار بنهاية عام 2024، بارتفاع الطلب على المنتجات التي تلبي الاحتياجات الفريدة للمستهلكين النيجيريين، مثل منتجات العناية بالبشرة للبشرة الغنية بالميلانين ومنتجات العناية بالشعر لقوام الشعر الطبيعي. .
على الرغم من النمو الواعد لصناعة التجميل، لا تزال نيجيريا تواجه تحديات اقتصادية كبيرة. وتواجه البلاد العديد من المشاكل، بما في ذلك ارتفاع معدلات التضخم والبطالة وانخفاض قيمة العملة. وبحسب المكتب الوطني للإحصاء، ارتفع التضخم إلى 29.90% في يناير 2024 من 28.92% في ديسمبر 2023. وهذا هو أعلى مستوى منذ عقدين. وقد أدى هذا الانكماش الاقتصادي إلى انخفاض الإنفاق الاستهلاكي في العديد من القطاعات، مما أثر على مختلف الصناعات في جميع أنحاء البلاد، بما في ذلك التجميل. تقول سنيها ميهتا، المؤسس المشارك لشركة Uncover Skincare في BeautyMatter: “تعد نيجيريا واحدة من أكبر أسواقنا في القارة، وسماعنا عن وضعها الاقتصادي في أوائل العام الماضي جعلنا متشائمين بعض الشيء”. جمعت علامة التجميل الكينية، التي جمعت مليون دولار في عام 2022، مؤخرًا 1.2 مليون دولار أخرى على أمل التوسع في أسواق أخرى في إفريقيا وأمريكا الشمالية وأوروبا.
وعلى الرغم من هذه الصعوبات الاقتصادية، فإن القوة الشرائية للنيجيريين، وخاصة في قطاع التجميل، لا تزال كبيرة. وصلت مبيعات التجزئة لمنتجات التجميل والعناية الشخصية في نيجيريا إلى أعلى مستوى لها منذ 15 عامًا على الأقل، على الرغم من المشاكل الاقتصادية المتزايدة في البلاد، وفقًا لشركة يورومونيتور إنترناشيونال. يعتبر الجمال والرعاية الذاتية من الجوانب الأساسية للحياة اليومية للعديد من النيجيريين. إن التركيز الثقافي على العناية بالمظهر والمظهر يدعم الطلب على منتجات التجميل، حتى في أوقات الأزمات الاقتصادية. كما سلطت شركة يورومونيتور إنترناشيونال الضوء على أنه “مع [the] “مع توقع النمو السكاني القوي، لا سيما بين الشباب والنساء في المناطق الحضرية، يتمتع قطاع التجميل والعناية الشخصية في نيجيريا بفرص نمو كبيرة. الشباب هم جزء من الطبقة المتوسطة المتنامية في البلاد. »
وفي السنوات الأخيرة، انطلقت العديد من العلامات التجارية لمنتجات التجميل إلى السوق النيجيرية، مما سلط الضوء على جاذبية البلاد على الرغم من الصعوبات الاقتصادية التي تواجهها. ومن الأمثلة البارزة على ذلك شركة MAC Cosmetics، التي تم إطلاقها رسميًا في نيجيريا في عام 2016، اعترافًا بإمكانيات البلاد كسوق رئيسي في أفريقيا. دخلت شركة Maybelline New York أيضًا السوق النيجيرية، حيث تقدم مجموعة من المنتجات المصممة خصيصًا لمختلف ألوان البشرة. تتوفر Fenty Beauty في نيجيريا منذ عام 2022، لتلبية الطلب على المنتجات المناسبة للبشرة الغنية بالميلانين. Topicals، التي قادت رحلة استكشافية مؤثرة إلى غانا في فبراير 2024، تم إطلاقها مؤخرًا أيضًا في نيجيريا.
