ابتكار المكونات يغير وجه الجمال
المكونات هي أساس المنتجات التي تصنعها العلامات التجارية الخاصة بالجمال والعافية. إن الابتكار الذي يحدث في المختبرات حول العالم يغذي إبداع القائمين على التركيب وينعكس في الرسائل التسويقية لأشهر العلامات التجارية. في حدث BeautyMatter’s FUTURE50، تحدثنا مع ثلاثة مؤسسين يسخرون قوة التكنولوجيا الحيوية لإطلاق جزيئات جديدة تتجاوز عقلية صناعة التجميل التقليدية وتدفع حدود ما هو ممكن. تعمل هذه الشركات على إحداث ثورة في الصناعة من الألف إلى الياء، وقد أعطتنا هذه اللجنة لمحة عن ابتكارات المكونات التي يمكن أن نتوقعها في المستقبل القريب.
في السياق، تشير شركة Grand View Research إلى أن قيمة سوق التكنولوجيا الحيوية العالمية بلغت قيمتها 1.55 تريليون دولار في عام 2023 ومن المتوقع أن تنمو بمعدل نمو سنوي مركب قدره 13.96٪ من عام 2024 إلى عام 2030.
تعمل شركة Arcaea على تحديث فئة مزيلات العرق باستخدام تقنية منع الرائحة المستجيبة للميكروبيوم، كما تعمل أيضًا على إحياء أنواع النباتات المنقرضة من خلال العلامة التجارية للعطور Future Society. تقدم شركة Debut Biotechnology للعلامات التجارية مستوى جديدًا من السرعة والكفاءة في إنشاء التكنولوجيا الحيوية مع إمكانات التكامل الرأسي الكامل، ومنصة حيوية للمستهلك، وأكثر من 7000 مكون نشط للاختيار من بينها. لا تقوم شركة Debut بتوريد العلامات التجارية الخاصة بها فحسب، مثل Deinde الجديدة، بل تعمل الشركة أيضًا مع علامات تجارية أخرى بدءًا من مرحلة التركيب وحتى التعبئة والتغليف والتعبئة. تُحدث Osmo، وهي منصة مدعومة بالذكاء الاصطناعي وعلوم الشم، ثورة في مكونات العطور والتطبيقات الشمية، وتمتد إلى النقل الآني للرائحة.
تقول ياسمينا أجانوفيتش، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Arcaea: “ما يثير اهتمامي حقًا بشأن علم الأحياء هو أنه يتيح مطالبات جديدة وتجارب منتجات جديدة في هذه الفئة”.
“إن التكنولوجيا التي نستخدمها لإنشاء المكونات تؤثر على المكونات التي يمكننا صنعها، والتي تؤثر على أنواع التركيبات التي يمكننا إنشاءها، والتي تؤثر على أنواع المنتجات التي يمكننا إنشاءها، والتي تؤثر على العلامات التجارية والمبدعين الذين يقومون في النهاية بإنشاء المنتجات التي نستخدمها كل يوم. للمكونات تأثير عميق على الطريقة التي تبدو بها الأشياء، وعندما نتمكن من إنشاء مكونات جديدة بطرق جديدة باستخدام تقنيات جديدة مثل علم الأحياء، يمكن أن يتغير كل شيء حقًا. »
تعمل شركة Arcaea على العديد من فئات المنتجات، ولكن خلال العامين الماضيين ركزت الشركة على فئة “العطور الشخصية”. وفقًا لـ Arcaea، يدير الناس رائحتهم الشخصية بطريقتين مختلفتين. فمن ناحية، يمكنك استخدام منتج مثل مزيل العرق لتجنب الشعور بالخجل بشكل يومي. ومن ناحية أخرى، لديك العطور التي تشبه رحلة عاطفية وتجريبية. وتتطلع شركة Arcaea إلى الجمع بين هذه الفئات والتكنولوجيا التي ابتكرتها الشركة، سواء من ناحية مزيل العرق أو العطر.
يقول أجانوفيتش: “نعتقد أنه في المستقبل سنكون قادرين بالفعل على التحكم في الطريقة التي نرغب بها شخصيًا في الشم، وأن هذه الفئات ستصبح غير واضحة”.
لاول مرة تقترب من التكنولوجيا الحيوية والجمال بطريقتها الخاصة. يقول جوشوا بريتون، دكتوراه، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Debut، إن شركته تحاول أن تستلهم من صناعة الأدوية. وضرب مثالا على ذلك كيف حصل البشر منذ 100 عام على دواء للصداع من لحاء شجرة، ثم في عام 1930 استخدمنا الكيمياء لإنشاء هذا الدواء والعديد من الأدوية الأخرى. وبالنظر إلى أفضل 100 دواء اليوم، فإن 99 من أصل 100 يتم تصنيعها باستخدام التكنولوجيا الحيوية. لماذا ؟ لأن التكنولوجيا الحيوية توفر النقاء والاتساق والفعالية والتخصيص والاستدامة. هذه الفوائد يمكن أن تؤدي حقًا إلى عصر جديد من الجمال.
يقول بريتون: “إننا نشهد هذا الاتجاه، الذي حدث بالفعل في صناعة الأدوية، وهو يصل إلى قطاع التجميل”. “إن الصحة والعافية والعلوم والتكنولوجيا الطبية تندمج حقًا مع الجمال، وقد تم إنشاء Debut لتعزيز هذا الابتكار. لذا فإن الطريقة التي ننظر بها إلى المطالبات هي تمامًا نفس الطريقة التي ننظر بها إلى ابتكار المنتجات. »
على مدى العقود القليلة الماضية، شهدت صناعة التجميل العديد من الابتكارات التسويقية والقليل من ابتكارات المنتجات. تعد التكنولوجيا الحيوية بتغيير هذا في المستقبل. ميزة أخرى للتكنولوجيا الحيوية هي أنها غير قابلة للتكرار، لأنها تتمتع بملكية فكرية فريدة مدمجة في الجزيئات نفسها.
يقول بريتون: “لا يمكنك أن تتوقع ابتكار المنتجات عندما تستخدم كل علامة تجارية في كل بلد نفس المكونات من نفس الشركات المصنعة المتعاقدة وبنفس تكنولوجيا التركيب”.
تم إنشاء Deinde لجلب مطالبات جديدة ومنتجات جديدة وابتكارات جديدة إلى السوق. ويقول بريتون إنه بدون العلم، سيكون هذا صعبًا للغاية. يقدم العلم مستوى جديدًا من الإبداع والابتكار يبدأ بالمطالبة والمنتج.
تتمثل مهمة Osmo في منح أجهزة الكمبيوتر حاسة الشم، والتي، كما يعترف الرئيس التنفيذي Alex Wiltschko، “تبدو غريبة وعجيبة بعض الشيء”. ومع ذلك، فهو يشير إلى أن أجهزة الكمبيوتر لدينا يمكنها بالفعل أن ترى وتسمع. عملت Osmo على تحقيق هذا الهدف كجزء من مهمتها المتمثلة في رقمنة هذا المعنى بالكامل.
