أعمال كايلي جينر
ولكن لماذا لها صدى كبير في عام 04؟ وماذا يعني تأثيرها بالنسبة للعلامات التجارية؟
تعزو ماري لي بليس، كبيرة مسؤولي المحتوى في Gen Z ووكالة أبحاث الألفية YPulse، جاذبية جينر الدائمة إلى موهبتها في جعل الطموح الذي لا يمكن تحقيقه يبدو مرتبطًا بشكل مدهش. “على الرغم من أن كايلي ربما لم تكن نجمة برنامج تلفزيون الواقع لعائلتها [Keeping Up with the Krshins, now The Krshins]لقد جعلت من نفسها نجمة على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث كانت – على الأقل في البداية – أكثر ودودًا وتواصلًا من بقية أفراد عائلتها. يقول جوني جوهانسون، المدير الإبداعي في Acne Stuios، إنه “على الرغم من كوننا جزءًا من العائلة الأكثر شهرة في العالم، [Kylie] “تتمتع بهذه الصفة المستضعفة غير المتوقعة”، متحدثة عن صراحتها المحببة، حتى مع تحسن صورتها وأسلوب حياتها بشكل متزايد.
إنها الأكثر ذكاءً رقميًا بين عائلة كارداشيان وجينر، وقد تبنت منصات التواصل الاجتماعي المبكرة مثل Vine وSnpcht، ووضعت مخططًا لنجومية وسائل التواصل الاجتماعي من خلال الموازنة بين الأصالة والطموح. في حقبة “King Kylie” التي امتدت من عام 05 إلى عام 06، والتي تميزت بألوان شعر جريئة ومظهر جمالي ثقيل غير لامع، كان لجينر صدى عميق مع قاعدة معجبيها التي يهيمن عليها الجيل Z، والموجودة دائمًا عبر الإنترنت من خلال تصويرها المرتبط لحياة المراهقة، و الأمومة في وقت لاحق، حتى على خلفية المشاهير.
إلى جانب محتواها الطموح لأسبوع الموضة وتصوير حملاتها، تعتمد جينر على تنسيقات وسائل التواصل الاجتماعي الشائعة مثل #GRWMs ومدونات الفيديو اليومية ومقاطع فيديو الطبخ. أو مقاطع فيديو كوميدية مع صديقتها المفضلة والشخصية المؤثرة Anstsi Krnikolou (أو “StssieBby”)، حيث يجربون قوائم الطعام في The Cheesecke Fctory (التي حصدت 6. مليون مشاهدة على TikTok) أو يقودون سياراتهم إلى سلسلة الوجبات السريعة الشهيرة في لوس أنجلوس In-N-Out. “لقد مر العديد من عشاق الجيل Z وجيل الألفية بمراحل الحياة مع “هي”، تقول بليس، واصفة الرابطة الاجتماعية القوية بينهما. تضيف سيمار ديول، محللة الاستبصار في شركة الاستشارات الاستراتيجية The Future Lbortory: “هذه الأصالة المنفذة هي بالضبط ما يجذب الجماهير الأصغر سنًا، وخاصة الجيل Z”.
“على الرغم من كوننا جزءًا من أشهر عائلة في العالم، [Kylie] يتمتع بهذه الجودة المستضعفة وهذا غير متوقع.
في وقت لاحق، وفي خروج عن حملاتها الجذابة السابقة، تبنت جينر مظهرًا إسكندنافيًا مميزًا في مقدمة مجموعة AW3 “Dirty Denim” الخاصة بالعلامة التجارية السويدية Acne Stuios. التقطتها المصورة الهولندية كارلين جاكوبس وهي ترتدي الدنيم “الموحل”، وشاركت جينر مقطع فيديو من وراء الكواليس على موقع Instgrm الخاص بها، بقيمة .5 مليون دولار، وفقًا لـ Lunchmetrics. وكانت الحملة ناجحة للغاية. في غضون أسبوعين، حقق تأثيرها 9.4 مليون دولار أمريكي من حملة MIV لعلاج حب الشباب. وأشار ماتياس ماجنوسون، الرئيس التنفيذي لشركة Acne Stuios، إلى أن “العملاء ما زالوا يطلبون حقيبة “Kylie” (التصميم متعدد الجيوب الذي تم إطلاقه عبر الحملة)”، مؤكدًا أنها من أكثر المنتجات مبيعًا. “لقد عززت جاذبية كايلي العالمية المبيعات في جميع أنحاء الولايات المتحدة وأوروبا والأسواق الآسيوية الرئيسية – وهو نجاح نادر عبر الأسواق.” تضيف المديرة الإبداعية جوهانسون: “بالنسبة لشخص قوي جدًا، لا يزال يحمل شعورًا بأنه يتم الاستهانة به، والشراكة مع شخص مثلها، الذي يجسد المكانة والروح، هو أمر فريد حقًا.”
في عام 09، باعت جينر حصة 5 في المائة في Kylie Cosmetics – علامة الماكياج التجارية التي أطلقتها في عام 05، قبل سنوات من ظهور العلامات التجارية الشهيرة من الجيل Z مثل Rhoe أو Rre Beuty – إلى شركة التجميل العملاقة Coty مقابل 600 مليون دولار. وقدرت قيمة البيع شركة Kylie Cosmetics بحوالي . مليار دولار. وفقًا لبيانات شركة Circn، تصدر عطرها لعام 04 تصنيف العطور النسائية الأمريكية في الفترة من يناير إلى مارس (على الرغم من رفض كوتي تقديم بيانات مبيعات محددة).
