أعمال تلبيس ميلانيا ترامب في عام 2025
وبالعودة إلى عام 07، كان بمثابة صدمة بالنسبة للصناعة التي تتخذ من نيويورك مقراً لها، أن ترى رالف لورين يرتدي ملابس ترامب. وكان المصمم قد تبرع بمبلغ 3 مليون دولار لمتحف سميثسونيان للتاريخ الوطني لترميم اللافتة المتلألئة بالنجوم بناءً على طلب الرئيس السابق بيل كلينتون والسيدة الأولى هيلاري كلينتون. على الإنترنت، بدأ الوسم #BoycottRlphLuren في الانتشار على تويتر (الآن X). وقالت العلامة التجارية في ذلك الوقت: “إن حفل التنصيب الرئاسي هو الوقت المناسب لكي تبدو الولايات المتحدة في أفضل حالاتها أمام العالم”. “كان من المهم بالنسبة لنا أن نتمسك ونحتفل بتقليد ابتكار أسلوب أمريكي مميز لهذه اللحظة.” جاءت الدعوة للمقاطعة وذهبت، كما تفعل معظم الحملات على وسائل التواصل الاجتماعي.
هل ستصمد نفس المقاومة؟ لا يمكن إنكار أنه كان هناك تحول نحو الاتجاه المحافظ في أمريكا، ولا سيما في ثقافة الشباب وشركات التكنولوجيا الكبرى. لنأخذ على سبيل المثال جمالية “الزوجة التجارية”، أو تراجع ميتا عن التحقق المهني من الحقائق، أو مجرد حقيقة فوز الرئيس ترامب بالتصويت الشعبي في هذه الانتخابات بعد خسارته في عام 06.
ما يعنيه هذا بالنسبة للأزياء هو أن معارضة القيم المحافظة بشكل علني قد يعني تنفير المزيد من العملاء. هل يمكنها تحمل ذلك؟ كما أبلغنا في أواخر عام 04، فقد سوق السلع الفاخرة الشخصية العالمي حوالي 50 مليون مستهلك في العام الماضي، وقد أدى التباطؤ الحالي في السلع الفاخرة إلى فرض ضغط على الصناعة. في المقابل، كان المسؤولون التنفيذيون في قطاع الأزياء تقليديًا، على الأقل، ودودين ودبلوماسيين مع كلا الجانبين.
وبالعودة إلى عام 09، انضم الرئيس ترامب آنذاك إلى الرئيس التنفيذي لشركة LVMH برنارد أرنو في حفل افتتاح مصنع لويس فويتون في تكساس. وفي عام 0، حضر أرنو مأدبة عشاء رسمية استضافها بايدن في البيت الأبيض، وظهر هو وفرانسوا هنري بينولت من كيرينغ في حفل استقبال إيمانويل ماكرون للرئيس السابق جو بايدن في يونيو من العام الماضي. نجل أرنو، المدير التنفيذي السابق لتيفاني ونائب الرئيس التنفيذي القادم لقسم النبيذ والمشروبات الروحية في LVMH، شوهد ألكسندر أرنو في تجمع ترامب فانس في ماديسون سكوير جاردن العام الماضي. ومع احتمال قيام هذه الإدارة برفع الرسوم الجمركية على نفس القسم الذي سيساعد أرنو جونيور في الإشراف عليه (اعتبارًا من فبراير 05)، فإن احتمال قيامه بإقامة علاقة مع الرئيس ترامب ليس مفاجئًا.
وحضر أرنو وابنته دلفين أرنو، الرئيس التنفيذي لكريستيان ديور، حفل التنصيب يوم الاثنين. وقد احتضن عمالقة التكنولوجيا، بما في ذلك جيف بيزوس ومارك زوكربيرج، الذين كانوا حاضرين أيضًا، إدارة ترامب علنًا (وعلى نحو ملحوظ، تبرع كل منهم بمليون دولار لهذا الحدث)، بينما أعلنت كيم كارداشيان علنًا عن حبها لإيفانكا ترامب. فهل من الممكن أن تحذو صناعة الأزياء حذوها هذه المرة وتصبح أكثر استعدادا للتحالف مع إدارة ترامب؟
بالنسبة لعلامات تجارية مثل Lippes، التي تميل جماليتها إلى المظهر العصري والحيوي، يبدو من البديهي أن ترتدي ميلانيا ملابس. قال مؤخرًا ممثل لشركة أوسكار دي لا رنتا – التي ارتدت ملابس السيدة الثانية أوشا فانس في نهاية الأسبوع الماضي لعشاء نائب الرئيس وإيفانكا في حدث منفصل – سي إن إن أن العلامة التجارية “يتم تكريمها دائمًا عندما يُطلب منها تصميم ملابس السيدة الأولى للولايات المتحدة”، وأن مهمتها هي “جعلها تبدو وتشعر بأفضل حالاتها بغض النظر عن السياسة”. (جاء ليبس، بالصدفة، إلى أوسكار دي لا رنتا، حيث كان يعمل بشكل وثيق مع المصمم الراحل).
